Página web, s. Folleto digital que la empresa actualiza el día que se inaugura y el día que cierra.
Para crear la página web de tu empresa: define qué quieres que consiga (llamadas, presupuestos, ventas o reservas), registra un dominio a tu nombre, elige la herramienta adecuada, organiza las páginas, escribe los textos con ayuda de IA y fotos reales, cuida el SEO básico y tu ficha de Google, cumple las obligaciones legales, publícala y mide. Con un constructor y un poco de IA, una web sencilla puede estar en un fin de semana.
1. El objetivo
Una web que no sabe para qué existe no consigue nada. Elige una acción principal: que llamen, que pidan presupuesto, que compren o que reserven. Toda la web empuja hacia ahí.
2. El dominio
Un dominio corto, con el nombre de la empresa, en.es o.com, registrado a nombre de tu empresa y con acceso tuyo. Es un error frecuente que lo registre el diseñador o la agencia y luego no haya forma de recuperarlo.
3. La herramienta
- Constructores (Wix, Squarespace y similares): para webs de presentación sencillas, rápidos y sin mantenimiento técnico.
- WordPress: más control y extensiones, a cambio de mantener actualizaciones y seguridad.
- Plataformas de tienda (Shopify, WooCommerce, PrestaShop): si vas a vender online.
- Desarrollo a medida: cuando la web es parte del producto, se conecta a fondo con otros programas o necesita la máxima velocidad y control.
4. La estructura
Inicio, una página por cada servicio o línea de producto, casos o trabajos realizados, quiénes somos, preguntas frecuentes y contacto. Una página por servicio no es capricho: es lo que permite aparecer en Google por cada cosa que haces.
5. Textos y fotos, con ayuda de IA
Aquí la IA ahorra más tiempo. Dale a un asistente la información real de tu empresa (qué haces, para quién, dónde, qué te diferencia, ejemplos de trabajos) y pídele un primer borrador de cada página y las preguntas frecuentes. Muchos constructores generan incluso una primera versión de la web a partir de una descripción. Después, revisa: que no invente datos, cifras ni reseñas, que suene a ti y que diga cosas concretas. Y usa fotos reales de tu negocio siempre que puedas; las imágenes generadas sirven de apoyo, no para enseñar tu local o tu equipo.
6. SEO básico y ficha de Google
Un título y una descripción distintos en cada página, con lo que la gente busca; textos que respondan preguntas reales; imágenes ligeras para que la web cargue rápido en el móvil; y la ficha de empresa de Google completa, con la web enlazada. Si quieres que también te citen los asistentes de IA, la base es la misma, con más claridad sobre quién eres.
Plantilla, s. Diseño que comparten tu web y las de otras cuatro mil empresas de tu sector.
7. Lo que exige la ley
- Aviso legal con los datos de la empresa, como exige la LSSI.
- Política de privacidad si recoges datos en formularios, conforme al RGPD.
- Banner de cookies que permita rechazarlas tan fácilmente como aceptarlas, según la guía de la AEPD.
- Accesibilidad: desde el 28 de junio de 2025, la Directiva europea de accesibilidad, transpuesta en España por la Ley 11/2023, exige requisitos de accesibilidad a servicios como el comercio electrónico. Las microempresas que prestan servicios están exentas.
8. Publicar
Antes de publicar, revisa la web en el móvil, prueba cada formulario y botón, comprueba que el correo de los formularios llega y da de alta la web en Google Search Console y en Bing Webmaster Tools.
9. Medir
Mide la acción principal: llamadas, formularios, ventas o reservas, y de dónde vienen. Una web que recibe visitas pero no genera contactos necesita otros textos, no más visitas.
Cuándo encargarla
Hazla tú si es una web de presentación sencilla. Encárgala si tiene que captar clientes frente a competencia, conectarse con tu CRM, tu sistema de reservas o tu ERP, vender online con volumen o ser parte del servicio que das. En ese caso, pide que el dominio, el hosting y los accesos queden a tu nombre.
El descargo
Hacemos webs y aplicaciones web, así que tenemos interés en que nos la encargues. Pero muchas pymes pueden empezar por su cuenta con un constructor y la ayuda de la IA, y es mejor una web sencilla publicada este mes que una perfecta dentro de un año.
En resumen
Objetivo claro, dominio a tu nombre, la herramienta adecuada, una página por servicio, textos con IA revisados y fotos reales, SEO básico y ficha de Google, aviso legal, privacidad, cookies y accesibilidad, y medir la acción principal. La IA te ahorra el borrador; el criterio sigue siendo tuyo.
